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商业空间设计
百货商场设计
  百货商场设计原则
  随着国内城市的扩容,伴随着新的商业综合体的兴起,人们生活水平的不断提高,到百货商场购物,已经不再是消费者的主要需求,或者已经不再占主导地位,比如现代的很多商场都提供了吃、喝、玩、乐一体化的购物服务,于是现代的百货商场的发展从提供基本的的购物空间衍生到休闲、娱乐、文化、餐饮多功能化的商业购物环境。百货商场设计是一项全面而复杂的工作,一个成功的商场设计主要取决于以下各个因素以及它们之间密切的联系,它们主要有:消费者生活方式和需求、目标顾客和企业概念、商品分类与构成、商品布局与商品陈列。


  了解消费者生活方式和需求
  百货商场设计与地域消费者的需求有着密不可分的联系。商场设计师只有对商圈内消费者的生活方式、购买习惯、价值观念、文化水平有着充分的了解,才能创造出针对商圈内的顾客需求的带有生活提案的商场空间设计。我国地域广阔,消费者在生活方式、思想观念、收入水平、购物习惯、地域饮食习惯等方面都存在着巨大的差距,其百货购物商场的表现和向顾客所诉求的内容自然不同。



  明确目标顾客和商场经营定位
  商家在进行百货商场设计初期策划就要确定了自己的目标顾客,这只是站在自己的角度上的一种认识,这种认识只有得到顾客识别才有意义。目标市场的确立应具有双重的含义。首先,商家必须明确自己是什么性质的企业;其次,要让顾客认识到你是什么性质的企业。只有当二者一致时企业的经营才能展开。当企业明确了目标顾客,就要围绕目标顾客确立自己有别于其他商场的经营概念,而顾客的识别就是对商场经营概念的认识。


  商百货品的分类和构成
  百货商场的经营概念是通过商场中的商品演绎和表现出来的。大家都知道商场是由若干部门和商品品种构成,它们之间的不同组合决定了商场的性格和特征。因此,这就要求设计师在进行百货商场设计时应充分理解商品的特性、商品知识、重点商品、主打商品、流行商品、季节商品等,同时还要了解这些商品的购买对象以及他们使用这些商品时的生活场景。只有了解客户的真正需求才能更好的为客户提供最想要的商品。

  百货商场空间的商品布局与陈列
  如果说以上的部分是百货商场设计布局策划部分,那么商品布局、商品陈列、商品表现则带有鲜明的计划特征。在商场策划阶段强调的是百货商场装修中的理性分析,它是商场中非可视的部分,而计划阶段则强调计划和实施,它是将企划中的思考在商场中用视觉表现出来,使二者达到统一。这个部分之所以带有鲜明的计划特征,是因为它们与企业的销售计划、促销计划、宣传计划等连动进行,是通过各营销技术手段,在商场的平面与立体的空间形成视觉效果。
  百货商场设计是硬件(商场配套设施)和软件(商场空间环境、文化氛围)的结合,百货商场设计只有为消费者提供舒适的空间行走路线、让消费者接受百货商场的文化,认同商业空间的品牌价值,才算是成功的商业空间设计作品。